Nejdůvěrihodnější zdroj nákupních informadccí

STEM/MARK: Polovina spotřebitelů považuje letáky za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací

Tištěné letáky jsou pro Čechy velmi důležitým zdrojem nákupních infor­mací. Alespoň občas je čte 73 procent české populace. Třetina Čechů sleduje letáky pravidelně, každý třetí Čech používá letáky více než v minulosti nebo nově začal. Polovina domácností pova­žuje letáky za nejpřehlednější a nejdů­věryhodnější zdroj nákupních informací a tato preference dále roste s věkem respondentů. Vychází to z nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK pro Českou distribuční.

Česká distribuční je součástí skupiny Vltava Labe Media a zároveň největším distributorem tištěných letáků v České re­publice. „Letáky mají v Česku mimořádně silnou tradici a současná data ukazují, že jejich role nejen přetrvává, ale dále posi­lu­je. Lidé je vnímají jako nejpřehlednější a nejspolehlivější zdroj nákupních infor­mací. Oceňují také, že jde o formu komu­ni­kace, která nevyžaduje přítomnost na internetu, nutnost aktualizací či sdílení osobních údajů. Jde o médium, které Čechy nejvíce motivuje k nákupu, a záro­veň je pro ně výrazně méně obtěžující než jiné formy reklamy,“ komentuje vý­sled­ky průzkumu Jaroslav Staněk, mana­žer marketingu a komunikace České distribuční.

Do schránek dostávají tištěné letáky tři čtvr­tiny českých domácností (74 pro­cent). Dalších 7 procent Čechů je nedo­stá­vá, přestože o ně má zájem. Pouze 9 procent respondentů uvedlo, že si ne­pře­je dostávat tištěné letáky do svých schránek. Devět z deseti domácností, kterým chodí letáky do schránek, je čtou alespoň ob­čas, a třetina dokonce pravidelně. Zá­jem o tištěné letáky mezi čtenáři zároveň dále roste. Třetina respondentů uvedla, že je sleduje více než v minulosti nebo nově začala. Pouze 7 procent lidí čte letáky méně než dříve.

Přehledný nákupní rádce i motivátor číslo jedna

Více než třetina Čechů (35 procent) čte tiš­těné letáky pravidelně, což z nich dělá nej­častěji používaný zdroj informací o na­bídkách prodejců. Pro srovnání, online letáky nebo mobilní aplikace obchodníků používá pravidelně méně než pětina respondentů (19 procent).

Letáky tvoří pevný základ přípravy náku­pu Čechů. Až 89 procent domácností si podle nich sestavuje nákupní seznamy a 73 procent Čechů listuje letáky i ve chví­li, kdy se zrovna nechystají nakupovat. K letákům se během týdne opakovaně vracejí a používají je jako jeden z hlavních orientačních bodů pro plánování nákupů.

Tištěné letáky dlouhodobě drží první místo v informační přehlednosti i důvěry­hod­nosti a letošní průzkum to opět po­tvr­zuje – bezmála polovina Čechů považuje letáky za nejpřehlednější a nej­důvěryhodnější zdroj nákupních infor­ma­cí. V tomto ohledu digitál na tisk výrazně ztrácí. Online letáky i mobilní aplikace prodejců označila za nejpře­hlednější a nejdůvěryhodnější jen necelá pětina Čechů.

Informace z tištěných letáků jsou pro vět­šinu Čechů také nejčastějším impulsem k nákupu ve srovnání se všemi ostatními médii. Bezmála 60 procent respondentů podle letáků nakupuje pravidelně, u digi­tálních forem nabídky je to méně než polovina. Pouze 10 procent lidí nikdy nenakupovalo podle tištěných letáků.

Ochrana soukromí výrazně hovoří ve prospěch tištěných letáků

Průzkum také zjišťoval, co ovlivňuje pre­ferenci tištěných letáků před ostatními formami (online) reklamy. Respondenti nej­častěji zmiňovali to, že nemusí nikam za­dá­vat své osobní údaje, nemusí být online a nemusí mít konkrétní aplikaci. Dále oceňují, že v letáku mají vše pře­hledně a pohromadě a díky tomu mohou efektivně naplánovat nákup.

Nejen z výše uvedených důvodů Češi vní­mají tištěné letáky za nejméně obtěžující formu reklamy. Pouze necelá čtvrtina res­pondentů (23 procent) uvedla, že je letáky obtěžují. To je v přímém kontrastu s mobilními aplikacemi či reklamou na internetu, které obtěžují dvě třetiny Če­chů. U mobilních aplikací respondentům nejvíce vadí nutnost sdílet své osobní údaje (60 procent) a instalovat neustálé ak­tualizace či další software (54 pro­cent).   

Ukazuje se, že ženy (58 procent) oceňují anonymitu tištěných letáků výrazně více než muži (46 procent). Právě možnost obe­jít se bez sdílení osobních údajů, registrací, přihlašování či stahování apli­kací je však pro obě pohlaví jedním z nej­silnějších argumentů, proč preferují tiště­né letáky před digitálními kanály.

Průzkum o postoji Čechů k tištěným letá­kům realizovala agentura STEM/MARK v průběhu října 2025. Byl zaměřen na osoby alespoň částečně odpovědné za nákup potravin, dalšího zboží a služeb pro domácnost. Průzkumu se zúčastnilo 1.515 respondentů, kteří představují reprezentativní vzorek populace České republiky podle věku, pohlaví, vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště.

Zdroj: Marketing&Media

 

---

© copyright 2026 Inzertpartner

web powered by HQsystem, design: redgap.cz